刚刚过去的2016年，被称为“网络直播元年”。直播市场很喧嚣，赚大钱的主播不少，但赚大钱的平台却并不多。公开财报显示，只有三家年收入进入10亿元俱乐部。直播平台在补贴着内容端和带宽的同时，还在支出着更多的内容审核成本。直播平台的补贴战已结束，2017年将PK变现能力。

    新年伊始，直播平台再次成为热点。国家相关部门近日严查“无证”及违规直播平台，9万个直播间被关闭，超过3万个账号被封禁，还有一些小型直播平台将被清退。与之形成鲜明对比的是，花椒、美拍、陌陌等直播平台首次高调加入春节红包大战，大型直播平台纷纷摩拳擦掌，再战2017。　　

    四大猜想

    猜想1  直播平台下乡出海？

    随着2016年的大洗牌，“实力派”直播平台阵营基本已定：第一类是以欢聚时代、天鸽互动为代表的秀场类平台，完成了移动转型；第二类是创业型平台，映客、花椒和美拍构成第一阵营；还有一类是社交平台的直播服务，微博一直播、陌陌哈你直播、QQ Now直播三家。除了这三大类综合直播平台，还有斗鱼等垂直直播平台。2017年的直播大战，将在上述平台中进行。2017年，三四五六线城市是移动互联网新用户的来源，同样会是直播市场的新用户来源。天鸽互动 CEO傅政军之前接受采访曾表示“中国人口呈现虹吸效应，三四线城市的人口不停地向一二线城市涌入，所以天鸽选择主攻做三四线城市。”互联网下半场全球化也是不少互联网巨头的尝试，百度、猎豹已在海外开展直播业务。

    猜想2  主播精细化运营

    《2016直播行业年度报告》显示，以映客、花椒、陌陌、易直播收入前1万名主播作为样本，在2016年，至少有2名主播收入过千万元，捞金能力不输明星。45%的主播收入在5万至10万元之间。

    不过，目前，大型平台主播数量已达到几十万不再是稀缺资源，主播想要脱颖而出不只是要靠天资、实力、努力，还要靠运气。因此，平台必将减少分成比例，回到正常水平确保平台的健康运营能力。而对主播的运营也从粗放式的拼数量，回到类似于天鸽的“家族长制”、微博的“MCN（经纪）制”等形式精耕细作。网易游戏的官方直播平台，CC直播相关人士告诉广州日报记者，2017年借助网易阴阳师手游的发展，将增加二次元内容，招募更多的二次元主播。

    对此，王传珍表示，经历2016年激烈的用户流量争夺战洗礼后，直播平台的差异化布局和内容精细化运营成为发展的要务。

    猜想3  新的变现模式有哪些？

    从2016年最赚钱的直播平台来看，最主要的盈利模式是打赏的分成收入，其次是广告和游戏分发。

    这三种方式给予直播平台的收入完全没办法和平台本身的流量挂钩。根据蓝鲸TMT测算，目前大部分直播平台不算主播和员工的人力成本，光是带宽费用成本就在3000万元以上。以虎牙为例，2016年第三季度该平台营收约1.97亿元，成本却接近2.7亿元，亏损超过7200万元。

    据王传珍分析，2017年，用户送礼这类继承自秀场的玩法依然会是主流，所以直播平台会更加注重两个关键数据：一是付费用户数，二是用户ARPU值。相对于陌陌，欢聚时代和天鸽互动这两个指标都还比较低，还有很大的开发空间。

    除了沿袭用户送礼模式之外，新的变现模式探索会更多，映客在去年双11期间与天猫合作拿到了超过1000万广告费，更多广告主会意识到直播平台的广告营销价值，而直播平台或第三方会推出直播红包、边看边买、广告平台这类营销工具来满足广告主。

    猜想4  巨头将收割谁？

    互联网巨头不想错过直播的流量入口，截至目前，腾讯旗下直播平台的数量已达到9家。阿里推出了淘宝直播和天猫直播，百度不仅有“百秀直播”，还有旗下的爱奇艺拥有“奇秀直播”等。

    独立科技观察人士罗超认为，“2017年将是移动直播市场收割季，有大概率会发生BAT收购直播平台的事件”。           /广州日报