记者 于佳鑫  9月13日，以“向远、向深、向融”为主题的CIFITS 2025第四届全球品牌经济大会在北京首钢国际会展中心举行。作为中国国际服务贸易交易会的重要组成部分，本次大会由全国商报联合会、中国国际贸易学会、《中国名牌》杂志社、国际设计科学学会、中国意大利商会、新加坡大运达投资管理有限公司、泓川证券配资公司联合主办，相关部委领导、11国大使使节、行业专家、企业代表等约600人展开交流，共商品牌经济发展，探索增长新路径。

当前，全球品牌经济正处于格局重塑的关键期。在大会上，多位嘉宾围绕品牌全球化发展、国际合作与创新路径等议题发表致辞。

国务院国有重点大型企业监事会原主席季晓南在致辞中称，当前世界百年未有之大变局加速演进，但多边主义仍是绝大多数国家的共识，国际合作仍是不可逆转的时代潮流。而品牌不仅是经济全球化的重要载体，也是服务贸易的重要动力。品牌经济作为服务贸易和高附加值产业的核心组成，在推动全球经济增长、促进文化交流中的作用日益凸显。

季晓南提出，近年来中国品牌建设在创新与开放双轮驱动下成效显著，实现了从“中国制造”向“中国创造”的转型，这既源于企业对质量、技术、诚信的坚守，也得益于深化国际合作。同时，他呼吁各国政府、企业、智库、媒体进一步拓宽合作边界，推动数字技术、绿色经济与品牌深度融合，共建开放市场，让品牌成为促进经济增长、人文交流与可持续发展的亮丽名片。

值得一提的是，大会期间，“全球新经济智库”（GLOBAL NEW ECONOMY THINK TANK，简称GNE）正式启动。

在主旨发言及“品牌‘向远·向深·向融’韧性成长”专题演讲环节，专家与企业代表结合实践案例，分享了品牌在数智化、全球化、绿色化等领域的发展经验。其中国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长郑砚农，云数贸易集团云数传媒首席执行官CEO黄健兴，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司党委副书记、高级执行总裁李鹏程，苏州稻香村食品集团股份有限公司总裁周立源等人围绕高质量发展环境下的品牌出海作主旨发言。

在全球国家品牌推介环节，特邀嘉宾亚美尼亚共和国驻华大使馆商务参赞卡扎良·科尔伦，中国澳大利亚商会主席冯栢文，中国欧盟商会副主席乔瓦尼，加中贸易理事会首席代表裴大卫，奢侈品领域资深从业者、香港奢侈品行业协会青年理事凌承耀，欣缘控股美容医疗集团共创人、欣缘控股集团华北区负责人王睿鑫，国泰君安国际高级风险评估师、健康中国四期高级投资顾问王启明，学冠教育教研院学科组组长、学冠教育数学教师周彬，新加坡政府主权基金负责人、聚富通投资有限公司负责人郑沐风等人围绕多国及地区驻华机构代表聚焦当地产业优势，为中外企业对接搭建桥梁。在以“品牌与全球化发展”为主题的圆桌论坛上，中外嘉宾围绕全球化挑战、数智化赋能、本土化策略等议题展开深度交流。

大会尾声，尼尔森IQ与全国商报联合会联合发布了《2025全球品牌发展趋势报告》，为行业提供前瞻性指引。该报告主要提出了“品牌影响力由可信度、连接度与能力构成”“服务中心经理成新底层地形”“规则与数据决定市场进入效率”三大观点。这些观点又能被进一步拆解为五大趋势，即多中心全球化成为常态、软实力与本地相关性共同驱动品牌信任、AI显著提升营销效率与透明度、政策合规与数据互认决定市场进入效率，以及可持续与信任治理从“加分项”转变为市场准入硬标准。刘晓辉强调，品牌需以信任为桥梁、以规则为中轴、以可持续为目标，方能在不确定的环境中实现长期价值。

从数智赋能到绿色转型，从单边竞争到多边共赢，2025全球品牌经济大会以“向远、向深、向融”为锚点，为全球品牌发展注入了新动能。未来，随着中外品牌在技术、市场、文化领域的深度融合，全球品牌经济将迈向更开放、更包容、更可持续的新未来。