在杭州市拱墅区，有一对特别的搭档：一家体彩店和一家餐厅。它们在体彩代销者李咏梅的精心构思和打理中实现“破圈”。李咏梅同时经营的这两家店，在2022年至2023年荣膺“五星级实体店”，摘下“乐透之星”称号。

在日照市莒县，有一对特别的搭档：一家体彩店和一家烧烤店。它们在体彩代销者唐世和的穷则思变中，焕发了勃勃生机。唐世和同时经营的这两家店，烧烤生意不错，体彩表现亮眼——去年年销量超过1000万元。在山东体彩2024年“体彩+”项目大赛中，唐世和的“体彩+美食店”项目获得个人项目三等奖。

在北京，有20余家海底捞火锅店也因与体彩组成了搭档而显得很特别。海底捞品牌创建于1994年，当年恰是体彩全国统一发行的元年。体彩与海底捞，这一对“同龄”不“同行”的品牌，在2023年的北京产生了交集。当年10月26日，全国首家体彩海底捞跨界品牌店在北京开业。截至目前，北京的70余家海底捞店，有21家引进了体彩项目，为广大食客带来购彩便利，送上幸运与惊喜。在这21家店中，体彩顶呱刮即开票是生日宴的热销标配。

“破圈”时代，体彩同行。放眼全国，这样的“特别”场景还有很多。它们在不同的时空演绎着“体彩与美食”跨界合作、强强联手、互利共赢的相同故事。

与时俱进，向新而行。近年来，体彩与美食这对特别的搭档在“破圈”的时代大潮中掀起阵阵热浪，谱写段段佳话。在此过程中，中国体育彩票、各级体彩机构以创新发展为驱动力和出发点，在深入推进“体彩+”建设的实践中，与美食餐饮行业及企业展开跨界合作，为体彩事业高质量发展开辟新路径，为搭建消费新场景、共筑消费新生态作出体彩努力。

志存高远，笃定前行。通过与美食行业的跨界合作，体彩致力于实现三大目标：一是搭建更广阔的公益传播平台，二是为体彩品牌形象塑造带来全新机遇，三是为体彩渠道建设拓展更多空间。从宏观层面看，体彩与美食的跨界合作在促进经济社会发展方面发挥的作用不可小视。在“体彩+美食”的消费场景中，消费者多元化、个性化的消费需求可以得到更充分满足。

面向未来，势在必行。体彩与美食的结合，绝非简单的形式叠加，而是深度的融合与创新，真正走进大众生活，为体彩行业和餐饮行业注入新的动能和活力。从各地“体彩+美食”的实践看，这种特别的跨界融合模式正在带来显著的多赢效应。值得一提的是，无论“体彩+美食”，还是“美食+体彩”，做的都是加法。这个加法中，既有“美”、又有“彩”，美好与多彩的生活也因此被赋予更多寓意和更多期待。

在时代发展浪潮中，创新与融合成为推动各行业前行的重要动力。体彩与美食的跨界融合，是一场意义深远的创新实践。

中国体彩报