“热奶宝”被称作“热淇淋”——血糯米配奶油,装进脆皮筒,这种新奇吃法,引发全网打卡,大家纷纷寻找热奶宝。而美团数据显示,10月下旬以来,“热奶宝”搜索量环比暴涨1700倍,并在10月30日即上周日达到搜索峰值。
据称,“热奶宝”是河南新乡特色小吃,突然爆火让它一下拥有了来自全国的粉丝。在抖音话题区,#热奶宝#的播放量超过1.9亿次,还衍生出了各地分支。
有人看到热闹,有人看到商机。对于“热奶宝”,北方经营者们的嗅觉似乎更加敏锐,纷纷推出“热奶宝”甜品,并上线“30分钟送达”的外卖平台,而消费者也十分“买账”。美团数据显示,10月下旬以来,热奶宝外卖销量排名前10的大多数为北方城市,其中,山东聊城销售量最高,而吉林长春则排到第二位。
昨日,城市晚报全媒体记者在美团外卖搜索“热奶宝”,发现有多家甜品店、烘焙店推出了这款产品。该产品主料就是奶油、鸡蛋卷,然后加入血糯米,还有的店加入饼干碎、肉松等辅料。产品每家价格不同,有的8元一个,有的25元一个(两人份),不过月销量都还可以,有两家店月销都接近150份。“真心好吃”,有顾客购买后还不忘留言称赞。
在长春开甜品店的罗先生告诉记者:“像热奶宝这样的‘网红’美食,上线外卖后很容易成为爆款。一来搜索量提高,商品更容易被消费者看到;二来,外卖即时送达的特点也更容易满足顾客的需求,很多顾客刚在网上刷到热奶宝,就想立刻尝到。”
对此,有业内人士分析指出:随着消费需求的不断升级,“线上下单,30分钟送达”的即时零售模式,给予了消费场景更多的可能性。“在网上刷到网红美食后,人们就希望能第一时间品尝到它,如何更快更好地连接消费需求与商户供给,这是未来即时零售需要解决的问题。”
城市晚报全媒体记者 吕闯