6.5万人次收获“光芒”电商卡、超过36万人中得百元至千元奖级奖金——带着参与者的喜悦，体彩即开票“遇见光芒好礼绽放”活动收官了。在“十一”期间其他彩票游戏停售之时，即开游戏在“光芒”活动的带动下，户外展销成果喜人，为假期添彩，也给了更多年轻人体验“顶呱刮”之趣的机会。

    “遇见光芒好礼绽放”活动围绕三款不同主题、不同面值即开票展开。从实体店反馈的信息来看，这样的组合搭配最大限度地满足各年龄段购彩群体的需求——“7彩宝石”以靓丽的颜值和“短平快”简单直接的游戏规则颇受年轻人青睐，主推兼营渠道的“挖金矿”和“中中中”也用丰富的中奖体验吸引着新客户。

    “遇见光芒好礼绽放”活动取得成功，最简单直接原因即是“好玩儿”。首先，好玩儿代表有趣。三款票的游戏设置有趣，规则的差异实现了体验的多样化，能够照顾不同购彩者的品位，中奖体验更丰富；其次，好玩儿是容易买。“光芒”活动覆盖了全国90%以上的体彩实体店以及80%以上的新渠道销售点，“十一”假期多省市在商业广场、景区开展了即开票户外展销，客观上给购彩者或潜在消费者提供更多机会接触“光芒”活动的机会；再次，好玩儿代表中奖体验好，众所周知，即开票返奖率是体彩众多游戏玩法中较高的一种，它之所以能够成为合格的“拉新名片”，就是因为其能够让新购彩者最快感受中奖的喜悦，“即开即兑”除了票面奖，“光芒”活动的电商卡也颇有吸引力。

    或许对于购彩者来说，参与“光芒”活动，只是在随手公益中体验指尖游戏的乐趣。但对于体彩事业来说，以“光芒”为代表的推新活动的综合价值尤为重要，其价值远在销售数据之外。活动的统筹执行提升了行业凝聚力，体彩机构通过不断推新的游戏票种和丰富的配套活动进一步提振了广大代销者对行业发展的信心；体彩即开票活动覆盖面越来越广，无论是传统实体店还是便利新渠道，体彩的品牌宣传阵地得到扩充和稳固。即开票是体彩形象的具象化体现，印制一张即开票容易，但是打造这张“名片”不容易。实现全渠道、全产品、全价值链融合发展，即开票作为体彩“拉新名片”，任重而道远。

    /丰佳佳