中超联赛在球迷的千呼万唤中重启。主题定义为“唤燃亿心”的中超联赛在绿茵场外的意义已经远超其竞技意义。相比足球比赛的曲折多变、惊心动魄，刚上市的“一蹴而就”足球主题即开票更给人带来临门一脚的快感。

    作为中国体育彩票的游戏品种，每年体彩即开票都会推出几款体育主题票来回馈广大体育爱好者，例如“全民健身”系列主题票已然成为科学健身普及卡。如果说“全民健身”系列主题票带着普及全民健身、推进健康中国行动的任务面向老中青全年龄层的购彩者，“一蹴而就”主题票拓新的目标客户群则更明确——它就是为球迷来的。

    “一蹴而就”以受众面广泛的“足球”为产品主题，既体现了足球进球时刻精彩燃爆的状态，又寓意这款产品“一刮即开”简单的玩法特色。这款产品既能满足热衷即开票的购彩者，也能激发一部分竞猜目标受众群体的购买热情。

    除了主题及票面设计吸引球迷，“一蹴而就”也因简单的游戏规则实现了拓展年轻客户群体的目标。最显著的表现即是这款票上市之后在商业综合体渠道的表现超过预期。

    分析“一蹴而就”走俏的原因，首先自然与同步开展的双重好礼活动有一定关系。“一蹴而就”能够帮助体彩拓展新客户的第二个原因即是游戏规则简单。“一蹴而就”的产品设计称得上返璞归真，回到体彩即开票诞生之初的简单易懂——刮开一块中奖区立即知道中没中。

    更值得一提的是，“一蹴而就”这类足球主题即开票的上市，进一步丰富了体育彩票形象店的体育元素。中国体育彩票被誉为体育事业的生命线，以往我们更多从公益金使用的角度来增加店内的体育元素，“一蹴而就”这类体育主题的票面更加简单直接地点题。

    从完善产品线布局，拓展新客户群体的角度看，“一蹴而就”的面世也有其重要的价值。实现“建设负责任、可信赖、健康持续发展的国家公益彩票”的发展目标就要求体彩不断拓展新的客户群体、实现多人少买。从“一蹴而就”的市场表现来看，其在拓新引流方面已经实现其价值。

    /丰佳佳城市晚报全媒体记者刘暄报道