5月24日，由中宣部、文旅部主办，文旅部吉林培训基地和中央文化和旅游管理干部学院共同承办的冰雪文化品牌塑造与运营高级人才培训班正式开班。由于新冠肺炎疫情原因，此次培训首次采取线上教学方式，所有学员“云端”相见。来自全国部分省（市、自治区）冰雪文化和旅游主管部门的业务骨干、冰雪文化创意企业高级人才、冰雪旅游度假区负责人共86人参加培训。

    目前，全国各地冰雪文化产业不断创新，冰雪非遗文化创意展演、冰雪文化旅游度假区、冰雪运动和冰雪娱乐景区、美丽雪村等冰雪文化品牌建设如火如荼。但冰雪文化品牌国际影响力竞争力不强、品牌运营品牌创新人才匮乏等问题日益突出。尤其是，突如其来的疫情，使冰雪经济遭受前所未有的重创。

    据主办方负责同志介绍，培训班的目的，就是学习借鉴国内外发展冰雪文化和冰雪经济的先进经验，研究解决通过冰雪文化品牌塑造和运营、推进冰雪经济高质量发展的难点问题，进一步凝聚品牌发展共识，为后疫情时代冰雪文化创新发展、加速冰雪经济内循环、做强国内冰雪消费市场积蓄新动能、探索新路径。

    此次培训班，为期7天（5月24日-30日），由国际民间艺术组织全球副主席陈平，中法山地旅游研究院秘书长王晓宁，中央党校宋福范、曹立、向春玲教授，中央民族大学国际品牌研究院院长解树江，吉林省民间艺术家协会主席曹保明，深圳金品质效益有限公司副总经理金铮做专题讲座；长春市文广旅局、长白山管委会旅游和文化体育局、万科松花湖度假区、吉林艺术学院2022年冬残奥会吉祥物设计团队、长春（黑龙江）冰雪大世界设计团队和来自13个省市自治区的学员代表介绍品牌创建经验。

    培训班内容共分六大模块，全方位学习和探索冰雪文化品牌塑造与运营的理论方法与现实路径：一是全面加强党的领导，繁荣冰雪文化和旅游事业，打造冰雪经济新增长极；二是准确把握中国冰雪文化的历史和当代价值，增强传承弘扬中国传统文化的责任感、使命感；三是牢牢扎根中华民族文化沃土，破解冰雪旅游强势发展弱势品牌瓶颈，加快塑造中国大国品牌步伐，形成品牌集群；四是积极借鉴发达国家学习冰雪文化品牌建设经验，实现品牌建设创新发展、高质量发展；五是学习推进卓越绩效管理模式，持续提升冰雪文化和旅游品牌运营水平；六是不断加强国际合作交流，用世界语言讲好中国冰雪故事。

    中央文化和旅游管理干部学院院长周庆富、吉林省文化和旅游厅副厅长金旭东、文化和旅游部吉林培训基地副主任金硕出席开班仪式并作动员讲话。

    /城市晚报全媒体记者 杜兆云 报道